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《省校简报》2018年 第9期
日期:2018-10-25 作者: 来源:
 

让农民当主角——

黑龙江台丰收节直播活动

 

2018621日,国务院关于同意设立中国农民丰收节的批复发布,同意自2018年起,将每年农历秋分设立为中国农民丰收节。自此,中国亿万农民有了属于自己的节日!这是一件具有历史意义的大事,充分体现了以习近平同志为核心的党中央对三农工作的高度重视,对广大农民的深切关怀和对乡村振兴战略给予的厚望!

在这样的时代背景下,如何讲好新时代农民故事,展现人民情怀,成为了媒体的重要任务和光荣使命!也正是在这个时间、事件的关节点,黑龙江台策划了一场大型融媒体直播活动,让农民讲自己的故事,讲自己朴素的中国情怀,在媒体定位新的坐标轴上,深入实践,收到了意想不到的传播效果。

2018923日,秋分。首届中国农民丰收节开幕。

众多媒体平台竞相发力,动用十八般武器全景展示丰收节的精彩!大IP、流量明星一直以来都是融媒时代传播力的重要保障,而黑龙江台丰收节融媒直播——《放歌龙江黑土 同庆五谷丰登》,却为我们打开了通往高效价值传播的另一扇门。

没有流量担当、没有大IP支撑,朴实的农民是这场直播的唯一主角,黑龙江台以一种更朴素的视角、更接地气的节目形式,更有力度的融媒直播,将农民播种的故事、丰收的喜悦通过镜头、网络传递给了每一个中国人。

           

玉米姐率先引爆了传播能量场,成了此次直播的流量星,充分表达了以人民为主角的节目定位和媒体追求。

           

在首届中国农民丰收节到来之际,作为中国现代农业排头兵的黑龙江,以庆安为全省主会场,全省13市(地)以及农垦、森工,组织开展了130多场具有浓郁地方特色的庆祝丰收活动!《放歌龙江黑土同庆五谷丰登》融媒直播,精心策划直播环节、筛选活动,以一种更朴素的视角、更具文化意义内容设置,体现植根黑土、培育幸福的百姓价值追求。

一场别开生面的祈福仪式,拉开了丰收节现场直播的大幕,祈福仪式以黑龙江寒地黑土的农业资源禀赋与古渤海国历史传承为背景进行艺术创作;以山石为图腾演绎龙江先民开垦荒原,祭祀祈福。一种大历史观纵横捭阖下的溯源之旅,一种大农业观的包容演变,将这片土地之于农业文明的信仰,进行了浓重的诠释,同时将每一个深深扎根于这片土地上的人民对丰收的热望展现得淋漓尽致!

丰收的美酒谁最堪尝?当然是耕耘在这片土地上的辛勤农民!现场直播坚持以朴实的农民为主角,为他们搭建起舞台,传递他们的欢歌笑语。于是,就有了在丰收的玉米地里,玉米姐的精彩且真实的幸福流露。这份流露源于内容的真实、感情的真挚、和接地气、有温度、有力量的生活感知。

开镰,是丰收的首选符号象征。现场直播中,设置了机械收割大赛环节,农业能手们熟练操纵农机,个个力争收得快、少浪费、稻茬齐,紧张的比赛中,更能看到他们驾驭在丰收田野上自信和满足!

       

担当主角的还有在全省农业产销大赛中胜出的十大王、分红仪式现场手捧簸箕拿到114万现金分红的农业合作社社员……他们洋溢在眼角眉梢的幸福和喜悦感染了每一个人!丰收的喜悦此时不仅揣在他们的兜里,更化在了他们的心里。

       

丰收节之后,习近平总书记在黑龙江考察时说的:中国人要把饭碗端在自己手里,而且要装自己的粮食。这份叮嘱,不仅来源于半个多世纪北大荒农业的沧桑巨变,更出自于黑龙江这片沃土的农业传奇和它厚重的历史,作为这片土地上的本土传播媒体,更懂得如何去爱这片土地,也更有责任去向时代讲述这片土地与人民之间的独到情怀!

        

《放歌龙江黑土 同庆五谷丰登》直播活动从大处落笔,追求视觉冲击,将主会场舞台搭建在百亩稻田之上,每个镜头都展示着龙江丰收盛景,黑土地上,万众幕天席地,仰首长歌。直播活动也从细微处入手,策划制作了动画短片《一粒种子的旅行》在直播中呈现,生动展示了一粒大米种子如何孕育、发芽、成长、收获的过程。

在以受众喜闻乐见的形式进行科普的同时,巧妙融入了对寒地黑土独特生态环境的推介和对龙江好米好粮的喻义推广。直播活动还拓展了宣传的维度,设置了好米品尝竞赛,全省各地纷纷收割第一碗大米,现场蒸煮参与比赛,多个知名酒店主厨参与评审,现场成交多个订单。向全社会昭示龙江大地好山好水、好粮好米成为直播活动深刻的内嵌意义。

为什么我的眼里常含泪水,因为我对这片土地爱的深沉。从农业丰收到全民丰收,从中国农民丰收节到中国丰收节,黑龙江台通过一次直播实践完成了一次大丰收概念的外延,从粮食作物的实体丰收,扩展到了心态、获得感、幸福感的丰收,让这份丰收喜悦,穿透黑土、穿透地域、穿透人心,让农民的喜悦感染到每一个中国人。

现场直播中邀请了150名龙广电粉丝前往哈尔滨农民丰收节(方正)开幕式活动现场,亲自体验收割水稻、品鉴正宗方正富硒大米,推广大丰收概念,让丰收节不仅属于农民,而是属于每一个中国人,让融媒传播更立体,真正到达受众。

黑龙江台以一次农民主角的融媒传播,实现了对农文化、核心价值引领的有效落地到达,完成了对农品牌影响和服务助力三农目标的有效落地到达。

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